O PODER MARCA

Plinio Sales

A marca é um símbolo visual que identifica instantaneamente um objeto ou alguma coisa material ou abstrata. Conhecemos marcas que já se libertaram do que simbolizavam e assumiram vida própria. Temos da Coca-cola, a da Mercedes-Benz e agora, mais recente, a do Google.

O expert designer de marcas pode criar marcas, sem base ou objeto, para flutuar nas nuvens e se apegar a qualquer coisa, seria a marca universal.

Como poderia ser essa marca tão genérica e aderente. Quais sua arquitetura, suas dimensões e limites das suas fronteiras. Seria composta de letras e números, ou uma ou outra coisa. Teria som masculino, feminino ou neutro. Poderia ser um logotipo, composto de letras pictóricas e permebializada por uma figura.

O importante é ter vida própria, logo após sua criação, e saber se jogar ao encontro das coisas e dar-lhes nova expressão simbólica e penetrante nos olhos dos expectadores.

Penso que essa marca já foi inventada. É representada pelo contorno periférico da barriga de uma gestante, com um feto estilizado no seu interior. O desafio de desenhar ou dar sua expressão fica por conta dos alunos e professores da ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing, como tese de mestrado.

Essa marca teria o substrato do poder que, se colocada ao lado do produto, qualifica-o com nova vida. Como se fosse um selo de qualidade. Ao se por tal marca em alguém, algum tipo de serviço do produto, real ou imaginária, a marca se integra à coisa e nova coisa surge.

Por exemplo: ao lado de uma simples panela, ela se tornanaria na panelarei ou nopanela adquirindo uma super imagem.

Se posta ao lado de um vestido, dá-lhe o toque de nobreza, apresentando simplicidade nobre, digna de principes e rainhas. E assim por diante, dar qualidade e nobreza a quem serve.

E assim a supermarca se aplica e se movimentará em todas as direções. Nem precisa patentéa-las, pois já nasce como domínio público.

Em suma, o poder marca e a marca universal tem poder, como o sangue de Cristo.

Vamos fazer nascer no Vidigal, batizando a Usina de Reciclagem de Lixo de Eco-Marca-Vidigal.

Rio de Janeiro,25 de abril de 2011.